cho sản phẩm của mình. Đó đồng thời cũng là môi trường tuyệt vời
để thử nghiệm các sản phẩm mới vì qua đó, Adidas có thể đo lường
được mức độ hài lòng của các ngôi sao bóng rổ tương lai về chất
lượng của các đôi giày.
Adidas là như vậy, một thương hiệu luôn nhắm tới tương lai
nhưng cũng không bỏ qua quá khứ đáng trân trọng của mình. Adidas
luôn chú tâm đến tài năng và khuynh hướng phát triển tương lai,
nhưng cũng không quên quảng bá cho lịch sử của mình thông qua
phân bộ Di sản Thể thao.
Ngày nay, danh tiếng của Adidas có thể phần nào bị lu mờ bởi
hình ảnh của Nike, nhưng không có một dấu hiệu nào cho thấy là
họ sẽ sớm lụi tàn. Đó là một thương hiệu thời trang và thể thao vẫn
được tin dùng rộng rãi - luôn tự hào với quá khứ và tự tin hướng đến
tương lai và vẫn luôn là một thương hiệu đột phá sáng tạo. Thực ra,
Adidas vẫn đang hưởng những lợi thế với vị trí thứ hai của mình
trong những ngày này. Trong khi, Nike phải đương đầu với đủ loại
chỉ trích về phương cách kinh doanh của họ thì tập đoàn Adidas chỉ
tập trung vững chắc vào lĩnh vực thể thao. Hơn nữa, thương hiệu
chiếm vị thế thứ hai trong thể thao dù sao thì vẫn dễ thở hơn vị trí
thứ hai trong những lĩnh vực khác, như phần mềm chẳng hạn.
Quá trình xây dựng thương hiệu, cũng
như thể thao, đều nhắm vào việc hấp
dẫn bản năng trung thành với một nhóm
nào đó của loài người. Và sự trung thành
vào việc xây dựng thương hiệu không bao
giờ mạnh hơn vào thị trường trang phục thể
thao. Nike và Adidas là hai tổ chức phụ
thuộc lẫn nhau, dù muốn hay không,
giống như một đội bóng đá hay bóng rổ cần phải có đối thủ để có
thể thể hiện chính mình. Một đôi giày thể thao Adidas không chỉ tự
