Louis Vuitton là một thương hiệu danh vị đặc biệt, vận hành dựa
trên kết hợp giữa sản xuất đại trà và một hình ảnh được khao khát ở
mức cao. Đây là một thương hiệu sang trọng lớn nhất trên thế giới
với 13 xưởng sản xuất, một trung tâm giao nhận quốc tế, hơn 300
cửa hàng độc quyền trên 50 quốc gia và có khoảng 10.000 nhân
viên các cấp. Giá trị của thương hiệu này vượt hẳn Gucci và lớn hơn
gấp đôi so với Prada. Chủ tịch của LVMH (Louis Vuitton Moët
Hennessy - tập đoàn sở hữu thương hiệu Louis Vuitton của Pháp),
Bernard Arnault, là người giàu có nhất trong ngành công nghiệp
thời trang. Nếu tất cả những điều trên chưa đủ sức thuyết phục,
bạn cũng nên biết thêm rằng: thương hiệu Louis Vuitton thường
xuyên được xếp hạng cao hơn MTV, Adidas, Chanel, Pizza Hut,
Amazon, Apple và vô số những thương hiệu toàn cầu khác nữa
trong thăm dò hàng năm của Interbrand về 100 thương hiệu hàng
đầu thế giới.
Đây rõ ràng là một thương hiệu thành công, nhưng vì sao? Nó có
những lợi thế nào so với những thương hiệu danh vị khác?
Trước hết, đây là một thương hiệu lâu đời, trên thực tế thương
hiệu này đã có mặt trên thị trường hơn 150 năm. Louis Vuitton, con
trai của một người thợ mộc, đã thành lập công ty này vào năm 1854 và
làm cho nó trở nên nổi tiếng với những vali, túi xách và các phụ tùng
liên quan đến du lịch. Đó là thời kỳ mà chỉ có một số rất ít những
người hết sức sang trọng, giàu có mới có thể chi phí nổi cho việc đi
