Sự đánh bóng tên tuổi kiểu này là một
thứ gì đó mà các thương hiệu như Nike hay
Tommy Hilfiger đã từng bỏ ra đến hàng
triệu đô la, nhưng Courvoisier đã không
tốn cắc nào. Thay vào đó, họ chi tiền ra
để xây dựng những sợi dây liên hệ với thời
trang, tài trợ chương trình Tuần lễ Thời
trang New York và hợp tác với một thương
hiệu đồ lót Anh, Agent Provocateur, để
thiết kế mẫu đồ lót trông khá gợi cảm
với một "hương vị Napoléon".
"Courvoisier bây giờ là một món trang
sức quyến rũ", Marcel Knobil, người biên
tập cuốn Cool Brand Leaders (năm 2003)
nhận xét, "Tính xác thực của Courvoisier
đã đảm bảo thương hiệu này vẫn luôn duy trì được cognac là loại
rượu được ưa chuộng nhất trong số những loại rượu nổi tiếng".
Chắc chắn rằng Napoléon, dù có đang say túy lúy quanh hầm
rượu đâu đó trên thiên đàng, cũng phải nhìn xuống trần gian với nụ
cười mãn nguyện.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính tinh tế. Courvoisier là một sản phẩm tinh tế được phối
hợp bởi một thương hiệu tự tin và tinh tế.
● Tính thích ứng. Courvoisier đã thành công ở những nơi mà hầu
hết các thương hiệu truyền thống khác đã thất bại, khi tự mình
thích ứng với thị trường hiện đại mà không đánh mất đi những giá
trị cốt lõi của mình.
