Dưới đây là một số ví dụ về những hoạt động mang tính "ý thức tư
bản chu đáo" của thương hiệu này:
● Quỹ tài trợ Ben & Jerry's. Giữa thập niên 1980, công ty này đã
thành lập Quỹ tài trợ Ben & Jerry's để gây quỹ và tài trợ cho những dự
án cộng đồng. Đây hoàn toàn không phải là một hoạt động đạo đức
giả hay chiếu cố lấy lệ. Công ty này đã bỏ ra 7,5% tổng doanh thu
trước thuế hàng năm của họ cho quỹ này. Điều này có nghĩa là ngay
từ lúc khởi đầu, quỹ này đã được tặng ít nhất hai triệu đô la/năm và
con số này cứ tăng lên tương ứng mỗi năm.
● Một phần trăm cho Hòa bình. Một vài năm sau, họ thành lập
một dự án phi lợi nhuận mới với tên "Một phần trăm cho Hòa bình",
với mục tiêu là chuyển 1% ngân sách quốc phòng Mỹ thành quỹ tài
trợ cho những hoạt động và dự án cổ động hòa bình. Dự án này chính
là tiền thân của tổ chức Kinh doanh vì Trách nhiệm Xã hội, với
những văn phòng cấp quốc gia đặt ở New York và San Francisco.
● Seabrook. Vào năm 1990, Ben & Jerry's đã phản đối dự án
thành lập một nhà máy năng lượng nguyên tử dự tính mở ra ở
Seabrook, bang New Hampshire với một bảng thông cáo tuyên bố:
"Hãy ngưng ngay dự án Seabrook. Hãy để cho khách hàng của chúng
tôi sống và phản đối".
● Lễ hội. Cùng với việc tài trợ cho lễ hội huyền thoại Newport
Folk Festival tiếp tục tồn tại, Ben & Jerry's cũng tổ chức những lễ
hội khác như "Một Trái tim, Một Thế giới" trên toàn nước Mỹ; tại lễ
hội này người ta tôn vinh âm nhạc, nghệ thuật và những hoạt động xã
hội khác.
Cùng với các hoạt động trên, Ben & Jerry's cũng tài trợ cho những
nông dân sản xuất bơ sữa, gia nhập Quỹ Bảo vệ Trẻ em Mỹ, phát
động các chiến dịch chống việc sử dụng hoóc-môn phát triển công
