chuyên biệt mà trên một chuỗi những giá trị chuyên biệt. Ông đã xây
dựng thương hiệu của mình với tính cách của hiệp sĩ rừng xanh Robin
Hood và đứng lên thách thức những người khổng lồ tham lam khác
trong vô số những thị trường khác nhau.
Không phải mọi dự án kinh doanh đều hoàn toàn thành công và
không va vấp. Virgin Cola và Virgin Brides là hai ví dụ cho thấy
thương hiệu này đã có những bước sai lầm trong quá trình xây dựng
thương hiệu. Nhưng thành công của Virgin lại đáng kể hơn và thường
là do công lao của Branson. Ông nổi tiếng là một người có thể ứng
dụng mọi thứ để quảng bá cho thương hiệu của mình và không bao giờ
bỏ lỡ bất kỳ một cơ hội nào để xuất hiện trên các phương tiện
truyền thông. Thậm chí đã có lần Branson đi trên một chiếc xe
tăng trong một chiến dịch cổ động cho thương hiệu của mình chỉ để
đánh động giới truyền thông.
Trong một buổi họp báo ra mắt vào năm 1999 của một công ty
liên kết với hãng hàng không du lịch Virgin Sun, Virgin đã giới thiệu
những chuyến du lịch đến Ibiza và đã cùng với Virgin Sun thông
báo về việc hợp tác kinh doanh tại Siêu cửa hàng Virgin (Virgin
Megastore) ở phố Oxford, Luân Đôn. Và để mô tả xác thực không
khí đầy màu sắc nóng bỏng ở Ibiza, họ đã dùng đến cả những
chàng trai đi cà kheo, mặc những bộ trang phục phụ nữ lòe loẹt để
hâm nóng bầu không khí của một sáng tháng Hai lạnh giá. Một
người trong bọn họ đến bên Branson, cúi xuống và thì thầm một
điều gì đó vào tai ông. Nghe xong, ông cười vui vẻ và gật đầu tỏ vẻ
đồng ý. Người này cùng một người khác lập tức kẹp nách Branson và
giữ cho đầu chúc ngược xuống đất, thế là ông bị treo lơ lửng trên
cao. Mặt đỏ bừng vì bị máu dồn xuống mặt, nhưng Branson vẫn giữ
nguyên nụ cười rộng mở trên môi!
Quả là một cảnh tượng chưa từng thấy, có lẽ không có một vị
Tổng giám đốc điều hành của bất kỳ một công ty danh tiếng toàn
