Thương hiệu này cũng đã thích ứng một cách tuyệt vời với thời đại
quảng cáo. Năm 1928, họ đã tiến hành một chiến dịch quảng cáo
rộng khắp nước Anh (một trong những thị trường chính của họ) với
câu chủ đề "Guinness tốt cho bạn". Họ đã thành công với thông
điệp đơn giản và trực tiếp này. Trong nhiều năm tiếp sau đó,
phần lớn người Anh - ngay cả những người hầu như không uống
rượu - vẫn dùng loại bia này với mục đích chữa bệnh (Bà tôi cũng là
một người trong số này. Bà tin rằng Guinness là một loại thuốc bá
bệnh có thể trị dứt bất kỳ một chứng bệnh nào. Khi tôi tám tuổi, bà
đã bảo mẹ tôi nên cho tôi uống một ly Guinness để chữa chứng đau
bao tử. "Thằng bé sẽ khỏi ngay", bà nói một cách hiểu biết. Nhưng
đương nhiên là mẹ tôi không chấp nhận ý kiến này, lúc đó đã là
những năm 1980 và Guinness đã từ lâu không còn tiếp thị sản phẩm
của họ với những tiện ích sức khỏe tiềm tàng nữa).
Thông điệp trực tiếp "Guinness tốt
cho bạn" đã phát triển thành một chiến
dịch hết sức trừu tượng "Pure Genius"
(Thiên thần tinh khiết) với sự tham gia
của tài tử điện ảnh Rutger Hauer. (Cùng lúc
đó, suốt thập niên 1960, Guinness đã khởi
xướng một trào lưu cho những mẩu quảng
cáo siêu thực với hình ảnh linh vật "chú vịt
tu-căng biết nói" của thương hiệu này).
Hauer, với mái tóc màu nhạt và bộ trang
phục màu đen, đã tạo nên một tiếng vang
nhìn thấy được của tự thân sản phẩm - bia
chai màu đen với nắp chai màu sáng. Và
một tiếng vang khác có thể được tìm thấy
trong câu khẩu hiệu: từ "Genius" ít nhiều cũng có liên hệ với từ
"Guinness".
