quảng cáo của họ. Trong một chiến dịch quảng cáo đoạt giải thưởng
(cảnh quay trắng đen), những chú ngựa phi nước đại hiện ra từ
những cơn thủy triều dâng cao quá đầu các con vật tội nghiệp. Đây
là một chuỗi những hình ảnh khó tin, được phối trên nền nhạc rộn
ràng từ một bản nhạc của ban nhạc khiêu vũ Leftfield. Cảnh phim
trắng đen và nét cổ điển của những chú ngựa tương phản hoàn toàn
với những hiệu ứng đặc biệt trên mức tuyệt vời và một bản nhạc rộn rã
của tương lai.
Đương nhiên, tất cả những gì được thể hiện trong các quảng cáo
đó của Guinness không có chút gì liên hệ với sản phẩm của họ, nhưng
chúng thực sự tác động đến những nỗ lực xây dựng thương hiệu của
Guinness. Tính vượt thời gian của các quảng cáo được chuyển sang
cho thương hiệu. Thông điệp dường như muốn cho thấy Guinness
không phải là một sản phẩm để bán mà là một thứ gì đó sẽ luôn hiện
hữu.
Thương hiệu Guinness vẫn luôn bất tử và mạnh mẽ như những
ngọn thủy triều.
Những chiến dịch quảng cáo trên đã mở rộng thêm thị trường
cho Guinness và giúp họ đến với những người uống trẻ hơn trong
lúc vẫn lưu giữ được những khách hàng truyền thống. Vào những
năm cuối thập niên 1980, độ tuổi trung bình của khách hàng
Guinness là 47. Một thập niên sau, độ tuổi này giảm xuống còn dưới
35.
Những quảng cáo của Guinness ngày nay vẫn còn đó tính mơ hồ,
huyền bí và nam tính. Họ vẫn tiếp tục tạo nên những hình ảnh điển
hình, vượt thời gian, phù hợp với một thương hiệu đã tồn tại vững
vàng qua hơn 245 năm.
Những Bí quyết Thành công:
