● Quảng cáo đột phá. Từ quảng cáo "Guinness tốt cho bạn" và
"Pure genius" đến những quảng cáo đầy tính nghệ thuật hiện nay,
Guinness vẫn luôn thành công với những quảng cáo của mình.
● Tính vượt thời gian. Kể từ thế kỷ 19 cho đến nay, thương
phẩm Guinness hầu như không thay đổi bao nhiêu. Quảng cáo của
họ dựa trên tính lâu bền này bằng cách sáng tạo ra những hình ảnh
vượt thời gian đúng nghĩa. Họ đã tránh được cái bẫy của những
thương hiệu truyền thống và lịch sử với một chương trình
marketing đặt Guinness hoàn toàn tách biệt khỏi thời gian. Cũng như
Coca-Cola, Guinness không phải là một thương hiệu "sau đó" hay
"bây giờ" mà là một thương hiệu "mãi mãi".
● Phân phối. Quảng cáo tạo nên tính cách thương hiệu, còn phân
phối hỗ trợ cho tính cách đó. Đúng thế, trước khi quảng cáo trên
nước Mỹ, Guinness đã chờ đợi năm năm để phát triển hệ thống phân
phối vững vàng trước khi thực sự tiến hành thâm nhập thị trường.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.guinness.com
Thành lập: Năm 1759
Xuất xứ: Ai Len
Thực tế thương hiệu:
1. Ra đời vào năm 1997 sau vụ sát nhập của công ty thức
uống có cồn Guinness với công ty thực phẩm và rượu mạnh
Grand Metropolitan thành Diageo, và trở thành công ty sản
xuất rượu bia lớn nhất thế giới.
2. Arthur Guinness bắt đầu sản xuất loại bia nặng nổi
tiếng ở Dublin sau khi mua lại một nhà máy sản xuất bia
