3. Hầu hết sản phẩm của công ty đều được sản xuất tại
Đan Mạch.
69. Muji
Xuyên suốt hầu hết lịch sử marketing, nguyên tắc chính trong
việc sáng tạo nên một thương hiệu là làm sao để trở nên nổi bật nhất
trong đám đông. Vì vậy, hầu hết mọi thương hiệu đều chọn lấy
một sản phẩm, hay một dòng sản phẩm, rồi tập trung vào đánh
bóng, thổi phồng những giá trị của sản phẩm đó thông qua thông
điệp thương hiệu - một thông điệp được truyền qua quảng cáo, qua
bao bì bóng bẩy và qua công luận theo phong cách hãy-nhìn-vào-tôi.
Đến cuối những năm 1990, khủng hoảng xây dựng thương hiệu
bắt đầu ló dạng. Với hàng loạt chuỗi sản phẩm đa dạng và hàng tá
công ty khác nhau để chọn lựa, người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy
quá tải với đủ mọi loại thông điệp hãy-nhìn-vào- tôi. Kết quả là,
nhiều người trở nên mệt mỏi thật sự và hoài nghi những thông điệp
kinh doanh với những lời hứa hẹn và khẳng định chắc như đinh
đóng cột về các sản phẩm chuẩn mực có liên quan. Dường như càng
ngày thì lời lẽ và những hình ảnh quảng cáo càng không còn đúng với
thực tế nữa. Một chiếc áo len dài tay không thể nào cân xứng với
tầm nhìn về sự hòa hợp chủng tộc, cho dù các nhà quảng cáo có
hết lòng khuyến dụ ta như thế. Tương tự như thế, việc uống một
ly nước có ga cũng không bao giờ có thể khiến cho đời vui vẻ hơn.
