thì một công ty không đốt hàng đống tiền cho các chiến dịch
marketing thổi phồng quá mức có thể dành một phần lớn ngân
sách của mình cho các hoạt động nghiên cứu sáng tạo nhằm làm
giảm giá thành sản phẩm.
Công thức đơn giản với những đặc tính quan trọng này đã được
khái niệm hóa từ năm 1980 và vẫn luôn tồn tại cùng thương hiệu.
Năm 1989, công ty Ryohin Keikaku được thành lập và bắt đầu
quốc tế hóa khái niệm này (cái tên Muji ra đời từ lúc đó). Năm
1991, họ bước chân - hay có lẽ là nhón chân? - vào thị trường châu Âu
với việc khai trương một cửa hàng Muji ở Luân Đôn. Tờ tạp chí theo
phong cách Anh, The Face, đã so sánh thương hiệu này với "một kiểu
cửa hàng Marks & Spencer tân thời".
Ngày nay, thương hiệu này đã lan tràn
khắp Âu và Á châu, và đã mở ra một cửa
hàng chính của công ty rộng hơn 3.000 mét
vuông ở Tokyo. Trên trường quốc tế, Muji
là một biểu tượng thành công, còn ở Nhật
thương hiệu này là một hiện tượng với gần
300 cửa hàng. Thành công của họ phần lớn
là kết quả từ việc truyền miệng của những
khách hàng có ấn tượng bởi chất lượng sản
phẩm cũng như kinh nghiệm mua sắm đơn
giản ở các cửa hàng Muji.
Sự hấp dẫn của các sản phẩm Muji đến từ một ban cố vấn
thương hiệu với những nhà thiết kế hàng đầu của Nhật, ví như nhà
thiết kế trang phục nổi tiếng Yohji Yamamoto, đây chính là những
người chịu trách nhiệm hướng lối cho thương hiệu.
Là một thương hiệu không bao giờ cố công dẫn dụ khách hàng
của mình bằng những chiến thuật marketing quy mô, Muji đã tìm
