Nivea là sản phẩm chăm sóc da được sản xuất đại trà đầu tiên và
được sáng chế ra ở Hamburg vào năm 1911. Trước khi có Nivea, kem
dưỡng da là một sản phẩm cao cấp chỉ dành cho một số ít những
người hết sức giàu có. Là kết quả của cuộc nghiên cứu khoa học kéo
dài hơn hai mươi năm, Nivea là loại kem dưỡng da đầu tiên với
thành phần là dầu và nước, có nghĩa là sản phẩm này có thể tồn tại
lâu hơn các loại kem với thành phần là dầu thực vật và mỡ động vật
đang lưu hành trên thị trường vào lúc đó.
Sản phẩm này xuất hiện đúng vào lúc
mà phụ nữ bắt đầu có một ý thức mới về
dáng vẻ bên ngoài của mình. Sự ra đời của
điện ảnh, sự phát triển của quảng cáo và
những dấu hiệu khác của một nền công
nghiệp hóa đại trà không chỉ khiến cho
người tiêu dùng có ý thức hơn về cái đẹp
mà còn quan tâm nhiều hơn đến một
nền "dân chủ sản phẩm" mới, nơi mà
những loại hàng hóa xa xỉ trước kia đang
dần trở nên thông dụng với tất cả mọi
người.
Nivea (tiếng La tinh có nghĩa là "tuyết") không chỉ hứa hẹn làm
sạch và đẹp da, mà còn được bán ra với một mức giá thích hợp. Là
một sản phẩm phù hợp với ý thức mới của năm 1924 và có một tính
cách thương hiệu rõ ràng, Nivea vẫn luôn được xem như một bài tập
tái lập thương hiệu quan trọng đầu tiên trong lịch sử xây dựng
thương hiệu. Mẫu biểu tượng Nivea màu trắng mạnh mẽ trên nền
màu xanh đậm chính là những thứ làm cho sản phẩm dễ được nhận
biết hơn.
Tính cách thương hiệu rõ ràng đó vẫn được gìn giữ nguyên vẹn qua
năm tháng cùng với những giá trị thương hiệu đã có. Nivea vẫn luôn
