cáo trên những bản tin học đường ở Atlanta trong các thập niên 1880,
1890. Sau đó vào năm 1931, thương hiệu này đã phối hợp với hình
ả
nh Ông già Noel vừa uống xong một chai Coca-Cola để trở thành
một trong những chứng nhận sản phẩm nổi bật nhất mọi thời.
● Tính cách Mỹ. Xuyên suốt thế kỷ 20, hình ảnh của Coca- Cola
luôn là tiêu biểu cho tính cách Mỹ, từ những áp phích quảng cáo ban
đầu có hình huyền thoại Ty Cobb cho đến biểu ngữ to lớn có tên
thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành gia Phil Armstrong
sau chuyến du hành đến mặt trăng. Và trong suốt thời gian Thế
chiến thứ hai, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu
cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống
Eisenhower.
● Tính thẩm mỹ. Coca-Cola thấu hiểu sức mạnh của tính thẩm
mỹ hơn bất cứ một thương hiệu tiêu dùng nào khác. Năm 1915, họ
đã tổ chức một cuộc thi thiết kế mẫu chai Coca-Cola. Kết quả là
chai Coca-Cola. Mẫu đoạt giải chính là kiểu chai thủy tinh Coca-Cola
tròn trịa mà chúng ta vẫn nhìn thấy cho đến ngày nay, được đánh
giá là một thiết kế thương mại tốt nhất của mọi thời. Chính kiểu
chai mới này đã giúp thương hiệu Coca-Cola tái xuất hiện và chiếm
lại vị thế hàng đầu của mình trên khắp thị trường thế giới. Hai
màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng và đỏ được sử dụng từ
năm 1955 là một minh chứng khác nữa cho sự tập trung vào chất
lượng thẩm mỹ của thương hiệu này.
