trị giá thương hiệu đạt mức 50 tỷ đô la. Công ty này cũng đã tạo nên
những thương hiệu thành công khác nữa, ví như Fanta và Diet Coke.
Nhưng, liệu rằng thương hiệu này có thể nào phạm phải sai lầm
hay không? Chắc chắn là có, vì không một thương hiệu nào có thể
trường tồn mạnh mẽ mãi mãi. Ngày nay, Coca-Cola đang phải gánh
chịu những tổn hại đến hình ảnh thương hiệu cũng chính vì những gì
đã giúp tạo nên giá trị cho nó. Được xem là một biểu tượng của Mỹ ở
một mức độ nào đó, Coca- Cola gần như bị tẩy chay ở một số khu
vực trong vùng Trung Đông. Đặc biệt là sau các cuộc chiến ở Iraq và
Afghanistan, một số thức uống được hậu thuẫn bởi dân Hồi, chẳng
hạn như Quibla cola, đã lập tức tăng vọt doanh số trong những thị
trường nơi mà Coca-Cola đang dần suy yếu.
Thương hiệu này cũng đang lãnh nhận sự công kích kịch liệt từ các
quan chức y tế - họ đã chú ý và nhấn mạnh đến sự chuyển đổi của
loại thức uống này từ việc sử dụng đường sang sử dụng nước mật
đường từ bắp trái có hàm lượng đường cao hơn. Chính vì vậy mà
Coca-Cola đã bị quy kết là tác nhân đứng hàng thứ hai sau
McDonald's đã gây ra và khiến cho tỷ lệ béo phì ở Mỹ ngày càng
tăng vọt.
Tương lai của thương hiệu hoàn toàn phụ thuộc vào tương lai của
thị trường. Nếu nhận thức về sức khỏe được nâng cao hơn nữa,
thương hiệu này sẽ có nguy cơ gánh chịu những tổn thất nặng nề.
Không như những thương hiệu khác, Coca-Cola không nằm trong vị
thế có thể tiến hóa cùng với thị trường. Như sự đón nhận thờ ơ của
công chúng với New Coke đã chứng tỏ, những người uống Coca-Cola
không hề muốn thương hiệu mà họ yêu mến thay đổi chút nào.
"Luôn luôn là Coca-Cola" có thể kết thúc như mơ tưởng mà thôi.
Những Bí quyết Thành công:
