đầu tiên cho Coca-Cola xuất hiện trên tờ The Atlanta Journal chỉ
ba tuần sau khi loại thức uống này được giới thiệu ra thị trường.
Trong khi Vin Mariani nhanh chóng xuất hiện và cũng biến mất
thật nhanh, Coca- Cola vẫn cứ đều đặn phát triển và lớn mạnh dần
lên với sự hỗ trợ của quảng cáo. Trong suốt hai năm đầu tiên, sự tập
trung vào quảng cáo này luôn được Pemberton chăm chút cẩn thận.
Nhưng đến năm 1888, chỉ vài tuần trước khi qua đời, ông bán lại
quyền sở hữu thương hiệu này cho một dược sĩ đồng nghiệp, cũng
là một nhà tư bản nhỏ địa phương, ông Asa Candler (thị trưởng tương
lai của Atlanta).
Candler chính thức thành lập công ty
Coca-Cola vào năm 1892 và đăng ký bản
quyền nhãn hiệu vào năm tiếp theo.
Năm 1895, Candler hoàn tất dự án mở
rộng của mình, Coca-Cola được đóng chai
và bán ra trên khắp nước Mỹ. Kể từ đầu
thế kỷ 20, các nhà máy đóng chai được
mở ra ở nhiều nơi; và suốt thế kỷ này,
Coca-Cola đã liên tục phát triển và trở
thành thương hiệu được nhận biết rộng rãi
nhất trên toàn thế giới, cho dù không có
sự hỗ trợ của chất cocain và bất chấp
việc mở rộng của thương hiệu đối thủ
Pepsi-Cola.
Vì vậy, có thể nói rằng Coca-Cola là
một câu chuyện về thành công thương hiệu, thậm chí còn là câu
chuyện thành công thương hiệu điển hình nhất trong lịch sử xây
dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola đã có mặt trên 196 quốc gia
và luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với
