Chính sự kiên định này, chứ không phải chỉ là chất lượng của sản
phẩm, đã tạo thành tình yêu đối với thương hiệu Coca- Cola. Tuy
nhiên, cũng đã có lúc thương hiệu này đánh mất đi tính kiên định
tuyệt vời này. Đó là khi họ lúng túng trước sự tấn công quyết liệt
của đối thủ Pepsi và đã phản ứng bằng cách đến với một công thức
mùi vị rõ ràng là tốt hơn hẳn với tên gọi "New Coke" - một sai lầm
lớn nhất trong lịch sử của thương hiệu này.
73. Coca-Cola
Coca-Cola không phải là loại nước uống có coca đầu tiên trên thị
trường. Năm 1863, một loại thức uống không dùng cho mục đích
điều trị ra đời, đã phổ biến việc dùng lá coca làm nguyên liệu chính.
Thức uống này được gọi là "Vin Mariani", một loại rượu dùng lá coca
làm nguyên liệu được Angelo Mariani chế tạo, đã phổ biến rộng rãi
trong giới thượng lưu châu Âu. Các văn sĩ, nhà thơ, nhạc sĩ nổi tiếng
và ngay cả các hoàng gia châu Âu vào thời đó cũng ca tụng loại rượu
này. Kỹ sư huyền thoại người Pháp, ông Frédéric Auguste Bartholdi,
bình luận rằng: nếu đã được uống loại rượu này sớm hơn, có lẽ
ông đã xây bức tượng Nữ thần Tự do cao hơn vài trăm mét. Thậm chí
Nhà thờ Công giáo La Mã cũng rất thích loại rượu này và Giáo hoàng
Leo XIII cũng là một người rất mộ điệu và dùng loại rượu này hầu
như mỗi bữa ăn.
Bí quyết thành công của Vin Mariani không đến từ rượu mà
chính là từ mùi vị của loại lá coca. Nhưng loại rượu này lại sử dụng
