quá nhiều lá coca, do đó nó có một hàm lượng cocain rất cao. Vì
vậy, Vin Mariani không chỉ có hương vị mạnh mà còn gây nghiện nữa.
Hai mươi ba năm sau, khi Vin Mariani đã đạt đến đỉnh điểm vinh
quang ở châu Âu, một dược sĩ ở Georgia - Mỹ tên là John Pemberton
đã giới thiệu một loại nước coca khác được gọi là "Coca-Cola". Thay vì
dùng rượu như Vin Mariani, ông này dùng nước đường, rồi thêm vào
đó hạt coca cùng một hỗn hợp gồm bảy loại "hương tự nhiên" khác
nữa, mà công thức vẫn được giữ bí mật cho đến tận ngày nay, và
tiếp thị sản phẩm của mình như một loại thuốc bổ óc. Mặc dù đây là
loại thức uống không cồn nhưng nó vẫn hàm chứa chất cocain.
Cái tên "Coca-Cola" không được Pemberton nghĩ ra mà là do nhân
viên kế toán của ông, Frank Robinson - hiện được xem là người có
kiểu chữ viết nổi bật nhất trên thế giới - đặt ra, và chính mẫu chữ
này đã trở thành căn bản cho mẫu biểu tượng của thương hiệu Coca-
Cola. Tuy nhiên, trong khi Robinson lo đặt tên và vẽ lôgô, chính
Pemberton mới là người chịu trách nhiệm xây dựng và phát triển
thương hiệu này ngay từ những bước đầu tiên.
Nhưng năm đầu tiên thật sự không mấy hứa hẹn. Pemberton đã
bố trí bán loại nước bổ dưỡng của mình tại một máy bán nước giải
khát có ga ở một hiệu thuốc ở Atlanta với giá 5 xu một ly. Mặc cho
chất lượng gây nghiện tiềm tàng của loại thức uống này, doanh số
vẫn giẫm chân ở mức sáu ly một ngày, không đủ để trang trải chi phí
sản xuất. Hay nói cách khác, Coca-Cola không phải là một Vin
Mariani thứ hai.
Tuy nhiên, Pemberton có được một ưu thế hơn hẳn người tương
nhiệm châu Âu của mình, ông Angelo Mariani - đó là khả năng thiên
phú về marketing. Trong khi một số tiền ít ỏi quý báu được đầu
tư cho thương hiệu Vin Mariani, Pemberton đã cảm nhận được sức
mạnh của quảng cáo ngay từ buổi bình minh của nó. Mẩu quảng cáo
