thêm ý nghĩa cho cuộc sống của chúng ta chỉ đơn giản bằng cách
bán cho chúng ta một cái quần jean.
79. Kraft
Kraft hiện là một trong những nhà sản xuất thực phẩm lớn nhất
thế giới. Với việc tiếp quản những thương hiệu khác nhau và không
ngừng mở rộng chủng loại sản phẩm, ngày nay Kraft đã sở hữu nhiều
thương hiệu hàng đầu khác như Nabisco (bánh ngọt), Philadelphia
(phó mát kem) và Maxwell House (cà phê). Tuy nhiên, nguyên do
khiến cho họ có khả năng tiếp nhận và sở hữu những cái tên quen
thuộc này phần lớn chính là nhờ vào thành công của tự thân thương
hiệu Kraft.
Thành công của thương hiệu này chủ
yếu đến từ những sáng tạo đột phá. Năm
1916, James Lewis Kraft đăng ký bản
quyền thương hiệu cho sản phẩm phó mát
được chế biến sẵn của mình và đã tạo nên
một chủng loại sản phẩm hoàn toàn mới. Sự
tiện lợi được liên hệ với thương hiệu Kraft
càng được củng cố hơn nữa khi họ tung ra
thị trường loại phó mát lát mỏng được chế biến sẵn vào năm 1950.
Những sáng tạo đột phá của Kraft trong sản phẩm đã được hỗ trợ
bởi một chiến lược tiếp thị đầy sáng tạo. Năm 1919, thương hiệu
này trở thành công ty sản xuất phó mát đầu tiên phát động một
