hiệu vào với một chủng loại sản phẩm, ví dụ như câu chủ đề "Nước
Mỹ đánh vần chữ phó mát là K-R-A-F-T".
Sáng tạo đột phá thật sự của Kraft không phải là sản phẩm phó
mát được chế biến sẵn. Mà chính là chiến lược quảng cáo và tài trợ
đã chứng tỏ: chúng ta có thể dùng sức mạnh truyền thông để đi vào
tâm trí của người tiêu dùng như thế nào. Kraft không chỉ là những
thứ gì đó để nấu nướng, mà còn là một thứ được liên hệ với những
chương trình truyền hình và phát thanh nổi tiếng nhất và đã trở
thành một phần thiết yếu của cuộc sống hàng ngày. Thương hiệu
phó mát được chế biến sẵn này đã cho thấy rằng tên tuổi của một
sản phẩm gia dụng không cần phải được liên hệ với nhà bếp nữa,
mà đã có thể thật sự trở thành một phần không thể thiếu được
trong toàn bộ gia đình.
Những Bí quyết Thành công:
● Xây dựng khoảng trống để thành công. Với việc đăng ký
thương hiệu vào năm 1916, J L Kraft đã tìm ra được khoảng trống để
đạt được thành công trong một thị trường phó mát đã chật cứng.
● Chiến lược quảng cáo tiên phong. Bằng cách tạo dựng nên
những môi trường marketing mới, Kraft cũng đã khám phá được
những khoảng trống để gặt hái thành công cho mình. Và sau khi tiên
phong khai phá những hình thức quảng cáo mới, ví dụ như những
chương trình quảng cáo qua truyền hình hay tài trợ trên đài phát
thanh, thương hiệu này đã phát hiện được những phương thức mới
đầy mạnh mẽ để tiếp cận khách hàng.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.kraft.com
Thành lập: Năm 1916
