lồ, trông khá bắt mắt. Mỗi quảng cáo luôn quảng bá cho một
thuộc tính khác nhau của Absolut Vodka, ví dụ như quảng cáo "Trong
sáng Absolut" có một kính lúp soi vào một phần nhỏ trên chai cho
thấy dòng chữ "Quê hương Thụy Điển" để nhấn mạnh đến điểm
khác biệt chính so với những thứ vodka khác (đây là một trong vài
loại vodka không được sản xuất tại Nga).
Trước khi quảng cáo này được tung ra, mỗi năm Absolut Vodka
bán ra được 10.000 thùng (thùng 9 chai 1 lít) trên thị trường Mỹ.
Năm 1985, thương hiệu này trở thành loại vodka nhập khẩu số một ở
Mỹ. Và kể từ năm 1994, Absolut Vodka được xếp vào một trong mười
thương hiệu rượu mạnh hàng đầu thế giới. Sau chiến dịch quảng
cáo đó, mãi lực toàn cầu của thương hiệu này lập tức tăng vọt từ
10.000 thùng lên đến gần 8 triệu thùng/năm như hiện nay, và mỗi
ngày có đến 400.000 chai Absolut được xuất xưởng.
Sự lớn mạnh nhanh chóng này thật là
khó tin đối với một thương hiệu rượu
mạnh. "Thật khó mà tạo thành một thương
hiệu tiêu dùng mới trong thị trường rượu
mạnh", đây là nhận xét của Donald
Mitchell, một nhà cố vấn quản trị cho
một công ty có trụ sở ở Massachusetts và là
cựu ủy viên ban quản trị của Heublein, nhà
sản xuất rượu mạnh Smirnoff Vodka:
"Có rất nhiều trở ngại. Hầu hết mọi
người đều chưa trải nghiệm với loại rượu
mà họ sẽ thử dùng. Đó là một sản phẩm
đắt tiền và bạn không thể phát hàng mẫu
miễn phí rộng rãi khắp nơi. Phân phối
cũng tốn kém và khó khăn hơn những
chủng loại sản phẩm khác. Khả năng sinh
