lợi với một thương hiệu mới có thể phải mất nhiều năm với rất
nhiều nguy cơ tiềm ẩn. Vì vậy mà những thương hiệu hàng đầu
vẫn cứ mãi là hàng đầu. Đối với các loại rượu mạnh nhập khẩu,
xuất xứ được xem như là nguồn gốc lịch sử chính đáng nhất và
luôn thống trị loại hàng này".
Theo như những nhà phê bình thì vai trò của quảng cáo đã bị thổi
phồng quá mức trong việc tạo thành thương hiệu này. Tuy nhiên,
may mắn cũng đã đứng về phía Absolut Vodka. Dù sao thì "nguồn
gốc lịch sử chính thống nhất" của rượu vodka vẫn là Nga; nhưng
tình hình chính trị ở Mỹ vào cuối những năm 1970 và trong suốt
thập niên 1980, cộng với sự miêu tả khét tiếng của Tổng thống
Reagan về Liên Xô như một "Đế chế ma quỷ" đã gây không ít khó
khăn cho những thương hiệu Nga như Smirnoff và Stolichnaya. Xuất
xứ Thụy Điển của Absolut Vodka vì vậy bỗng trở thành một giá trị của
thương hiệu thay vì là một điểm yếu.
Tuy nhiên, tất cả các việc trên cũng không thể làm giảm bớt giá
trị của những gì mà chiến dịch quảng cáo của Absolut đã nỗ lực đạt
được. Thật ra thì Absolut Vodka không phải là loại vodka-không-
phải-của-Nga duy nhất trên thị trường vào lúc đó. Đến năm 1982,
Absolut vượt qua mặt đối thủ Phần Lan chính của họ - một thương
hiệu đã thâm nhập vào thị trường quốc tế từ 10 năm trước. Hơn
nữa, Absolut Vodka vẫn luôn cẩn trọng nhấn mạnh đến xuất xứ
của họ trong các quảng cáo, và chính những chiến dịch quảng cáo
này đã giúp cho Absolut Vodka được bày bán đúng nơi, ví như vào
đầu thập niên 1980, thương hiệu này trở thành loại rượu được ưa
thích nhất tại hộp đêm Studio 54 dành cho những người nổi tiếng ở
New York.
Chiến dịch quảng cáo quá mạnh đã giúp cho Absolut Vodka
thành công bất kể đến xuất xứ của nó. Marketing và quảng cáo đã
trao cho thương hiệu này một năng lực còn mạnh mẽ hơn cả ý thức
