Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
1. Kraft là nhà quảng cáo sản phẩm trên truyền hình đầu
tiên ở Mỹ.
2. Doanh thu hiện nay của công ty chủ yếu đến từ những
thương hiệu mở rộng hơn là từ thương hiệu chính.
80. Absolut Vodka
Nếu có lúc nào bạn cảm thấy nghi ngờ sức mạnh của quảng cáo,
hãy xét đến trường hợp của Absolut Vodka. Chiến dịch quảng cáo
đầu tiên của thương hiệu này bắt đầu vào năm 1981 và hầu như
vẫn không ngừng được sử dụng kể từ đó, một chiến dịch quảng cáo
được xây dựng với định ý là làm lu mờ đi ranh giới giữa nghệ thuật và
quảng cáo. Trong khoảng thời gian này, mãi lực của Absolut Vodka
không ngừng tăng vọt.
Quảng cáo này nguyên thủy là ý tưởng của hai cố vấn cao cấp
trẻ tuổi thuộc công ty quảng cáo Mỹ TBWA (chưa có được danh vọng
đến mãi nhiều năm sau đó), được hình thành trên căn bản một
công thức đơn giản: "Hoàn hảo Absolut", "Diệu kỳ Absolut", "Trong
sáng Absolut" (Absolut(e) còn có nghĩa là tuyệt đối)... những câu
chủ đề này luôn nhỏ và nằm dưới một chai Absolut Vodka khổng
