địa lý - chính trị. Tuy nước Mỹ không được ủng hộ ở nhiều nơi trên
thế giới, nhưng họ vẫn có nhiều thương hiệu được ưa chuộng nhất,
và một trong những thương hiệu này chính là Absolut vodka. Chúng
ta đang sống trong một thời đại mà người ta chuộng xăm hình mẫu
biểu tượng của Nike, chẳng hạn, hơn là hình những lá quốc kỳ lên cơ
thể. Thành công của Absolut Vodka đến từ quá trình xây dựng
thương hiệu chứ không từ những trùng hợp chính trị ngẫu nhiên.
Nếu các quảng cáo của Absolut Vodka vẫn cứ mang tính nghệ
thuật và sáng tạo mãi như thế thì có vẻ như thương hiệu này sẽ luôn
trường tồn mạnh mẽ.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính khác biệt. "Gây bất ngờ và thích thú" là mục tiêu của
thương hiệu này được công bố trên trang web của họ. Khi Absolut
Vodka được quảng cáo trên Playboy, thì quảng cáo này được gọi là
"Absolut Centrefold" (trang báo ảnh Absolut) với ảnh chai rượu bị lột
trần nhãn đi và mang đôi tai thỏ Playboy - đã thu hút được nhiều
sự quan tâm đầy thích thú của công luận. Một ngạc nhiên thú vị khác
nữa là món quà Giáng sinh của Absolut dành cho độc giả của tạp chí
New York: một đôi găng tay thiết kế của Donna Karan đi kèm với
một số báo cuối năm.
● Quan hệ công luận. Năm 1985, Andy Warhol - người mà trước
đó hai thập niên đã vô tình biến súp Campbell thành một biểu tượng
thương hiệu - được tin cẩn ủy nhiệm vẽ một bức tranh về chai
Absolut Vodka. Bức tranh này không chỉ đã làm mờ nhạt đi ranh giới
giữa nghệ thuật và quảng cáo, giữa quan hệ công luận và quảng bá mà
còn gây được dư luận tức thì trong giới truyền thông. Loại vodka
được ưa chuộng này nhanh chóng biến thành kiểu nghệ thuật dựa
trên nền văn hóa dân gian và truyền thông đại chúng và được xem
như một biểu tượng thương hiệu quốc tế kể từ đó.
