thành một công ty hàng đầu ấn định bước phát triển của ngành
công nghiệp, khiến cho Sony phải rúng động trong lãnh địa công
nghệ cao của họ.
Yếu tố chung của tất cả các trường hợp này là mỗi thương hiệu
đều thể hiện một bước tiến ngày càng gần hơn, chứ không phải
ngày càng xa cách, về phía một tính cách thuần nhất. Vì vậy, sự
tiến hóa thương hiệu không nên là một điều gì đó khiến cho mọi
người cảm thấy mơ hồ, mà phải thật sự mang thương hiệu đến với
một chú tâm rõ ràng hơn.
97. Bacardi
Bacardi là thương hiệu rượu mạnh bán chạy nhất trên thế giới.
Loại rượu mạnh này dường như vẫn không hề thay đổi tính chất từ
năm 1862, khi một người Tây Ban Nha nhập cư, ngài Facundo
Bacardi Masso, bắt đầu chế tạo ra trong một xưởng chưng cất
rượu mái lợp tôn nhỏ ở Cuba.
Nhưng đó không phải là một môi trường làm việc tốt nhất,
Masso phải vừa làm việc vừa sống chung cơ ngơi với một bầy dơi cư
trú trên các rui kèo nhà xưởng. Đây cũng là nơi sản sinh ra mẫu biểu
tượng hình dơi của thương hiệu Bacardi. Ý tưởng về lôgô này nguyên
thủy được khơi gợi bởi phu nhân của Masso, bà Dona Amalia, theo bà
thì đây chính là một cách hữu dụng để giúp phân biệt Bacardi với các
loại rượu rum khác trong vùng. Và bà đã đúng. Chỉ vài tháng sau, loại
