Cũng chính vì những điều này mà về bản chất, Durex trở thành
thương hiệu được liên hệ với tình dục an toàn. Sự bùng nổ của đại dịch
AIDS trong những năm 1980 càng làm cho thương hiệu này được phổ
biến rộng rãi hơn nữa, qua các cuộc tranh luận công khai về tình
dục trên các phương tiện truyền thông. Từ đó, Durex được bày bán
khắp nơi: trong các siêu thị, khách sạn, quán rượu... chứ không chỉ
trong các nhà thuốc như trước kia nữa.
Thương hiệu này nhanh chóng hình thành một uy tín hàng đầu
trong các đề tài tình dục với những cuộc Khảo sát Tình dục Toàn
cầu Durex - những cuộc thăm dò hàng năm không chỉ được xem như
những nghiên cứu thị trường mà còn được sử dụng rộng rãi bởi các tổ
chức phát triển các chương trình quảng bá an toàn sức khỏe tình dục
ở
khắp nơi.
Trách nhiệm xã hội là một tính cách
quan trọng của thương hiệu Durex, và công
ty này đầu tư hàng triệu đô la mỗi năm để
làm nổi bật những thực trạng về AIDS. Họ
cũng xây dựng những phương tiện truyền
thông về sức khỏe như tạp chí
International Barrier Protection Digest và
trang web durex- healthcare.com.
Với nỗ lực trở thành một đại sứ về sức
khỏe tình dục cộng đồng, cả về mặt sản
phẩm cũng như các cuộc nghiên cứu, thương hiệu Durex luôn được
liên hệ với vấn đề tình dục an toàn trong tâm trí mọi người. Vì vậy,
thương hiệu này sẽ còn tiếp tục dẫn đầu thị trường toàn cầu trong
nhiều năm nữa.
Những Bí quyết Thành công:
