nhau, thay vì một thương hiệu duy nhất dành cho tất cả, chính là
cánh cửa để đến với thành công.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính đột phá. Những thương hiệu lớn được hình thành từ sự đột
phá chứ không phải từ quảng cáo - điều chỉ đến sau đó.
●Tính khác biệt. L'Oréal sử dụng nhiều thương hiệu khác nhau để
thu hút những thị trường khác nhau. Không giống như những
thương hiệu toàn cầu khác, L'Oréal không hề có tham vọng tạo
thành một vương quốc với chỉ một hình ảnh duy nhất.
●Tính cách. Bởi có nhiều thương hiệu dành cho nhiều thị trường
khác nhau, L'Oréal không ngần ngại cường điệu hóa tính cách của
các thương hiệu của mình, trong khi các thương hiệu khác lại e ngại
rằng việc mở rộng sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu chính.
●Củng cố. L'Oréal không tung ra các thương hiệu mới chỉ vì
muốn làm như thế, mà họ chỉ đầu tư vào các thương hiệu đã có
sẵn hoặc được tiếp nhận thông qua các thị trường đã được nghiên
cứu kỹ lưỡng.
●Quốc tịch. Nhiều thương hiệu cố tình che giấu quốc tịch của
chúng vì ngại rằng điều này sẽ đánh mất lợi thế của sản phẩm ở
một số thị trường nước ngoài. L'Oréal thì ngược lại, họ sẵn sàng phô
trương những tính cách quốc gia hay khu vực ngay sau tên thương
hiệu của mình, ví dụ như Maybelline New York hay L'Oréal Paris.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.loreal.com
Thành lập: Năm 1907
