và sản phẩm mới (như Microsoft và máy tính cá nhân PC, hay như
Ford đã từng làm với những chiếc xe hơi của họ) hay cung cấp cho
nhân loại những cửa ngõ tiếp cận thông tin thuận tiện hơn (như
Reuters, CNN, Google đã và đang tiến hành).
Một số nhãn hiệu khác cũng đã và đang thách thức chính định
nghĩa về tự thân quá trình xây dựng thương hiệu. Hơn một trăm
năm qua, các ngôi sao thể thao chỉ là những người giúp chứng nhận
cho một thương hiệu nào đó. Chỉ cho đến gần đây, những nhà thể
thao chuyên nghiệp này mới được công nhận là những thương hiệu
mang tính toàn cầu theo đúng nghĩa của chúng, mà trường hợp điển
hình nhất có lẽ là nhà vô địch thế giới về môn đánh golf - Tiger
Woods.
Vì vậy, có thể một số thương hiệu được giới thiệu ở đây sẽ gây ra
tranh cãi, nhưng hy vọng rằng chúng cũng sẽ đem lại cho chúng ta
một cái nhìn rõ ràng và mới mẻ hơn về điều quan trọng nhất trong
tất cả các vấn đề của công việc kinh doanh ngày nay.
