“Marketing hiệu quả không chỉ là tạo ra và vận hành một hệ thống tiếp thị
hiệu quả. Từ ‘hệ thống’ mà tôi dùng có vài ý nghĩa: 1) Hệ thống ấy ở dưới
dạng một bản ghi; một hệ thống không tồn tại nếu nó không được viết ra, 2)
hệ thống được hình thành dựa trên những nguyên tắc marketing đúng đắn,
và 3) bạn liên tục đánh giá, đổi mới và cải tiến hệ thống đó.
“Khi đã dành thời gian và sức lực lập kế hoạch, bạn cần đối chiếu với
bảng biểu cho chương trình marketing rồi quyết định phân bổ tài chính hợp
lý. Khi lập thời khóa biểu công việc cho mình, bạn sẽ coi các công việc
giống như một danh sách ‘việc cần làm’. Do đó, thay vì lo lắng rằng mình
nên marketing nhiều hơn thì đơn giản là hãy cố gắng hoàn thành và gạch bỏ
từng việc khỏi danh sách và lập kế hoạch cho những việc tiếp theo. Đó là
một công cụ đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả.”
Theo JOHN JANTSCH
www.ducttapemarketing.com
Trong năm chương đầu của cuốn sách này, bạn sẽ được hướng dẫn để lựa
chọn một thực đơn bao gồm các cách thức marketing phù hợp với sở trường
cá nhân, chuẩn bị những nguyên liệu thiết yếu cho thành công trong
marketing và bán hàng, và đánh giá những lựa chọn của bạn để tạo một
phương thức marketing cân bằng.
Khi kế hoạch hành động marketing của bạn đã sẵn sàng để đưa vào thực
hiện, bạn sẽ bắt tay ngay vào chương trình 28 ngày. Bạn sẽ bắt đầu mỗi ngày
với một danh sách cụ thể những việc cần làm và nhận lời khuyên hàng ngày
để giải quyết những vấn đề của chính bản thân mình hay những chướng ngại
bên ngoài để hoàn thành công việc hiệu quả nhất.
Để phát huy tối đa tác dụng của chương trình này, bạn nên đọc lần lượt từ
chương 1 đến 5 và làm bài tập sau mỗi chương. Khi đã sẵn sàng thực hiện
chương trình 28 ngày, hãy bắt đầu đọc chương 6, mỗi ngày một mục.
Chương trình bao gồm hai ngày nghỉ mỗi tuần. Chương 7 đến 10 chứa đựng
các “công thức” marketing cốt yếu. Bạn có thể tham khảo chúng trong quá
trình xây dựng kế hoạch hành động, hoặc dùng để xúc tiến kế hoạch cho mỗi
