C
CHƯƠNG 9
NGHỆ THUẬT TRONG QUẢNG CÁO
ác hình ảnh trong quảng cáo luôn rất đắt đỏ. Chúng đắt
không chỉ do chi phí làm nên một hình ảnh đẹp, mà còn do cả
chi phí không gian. Từ 1/3 đến 1/2 thành công của một chiến
dịch quảng cáo thường phụ thuộc vào sức mạnh của hình ảnh.
Bất cứ thứ gì đắt phải có hiệu quả, nếu không sẽ rất lãng phí.
Do đó, nghệ thuật trong quảng cáo là một nghiên cứu vô cùng quan
trọng.
Không nên sử dụng hình ảnh chỉ vì chúng thú vị, hay để thu hút sự
chú ý, để trang trí một quảng cáo. Chúng ta làm những việc này ở nơi
khác. Quảng cáo không được viết ra để làm mọi người vui vẻ, hài
lòng hay thấy thú vị. Bạn không viết để làm vui lòng mọi người, bạn
đang viết về một chủ đề nghiêm túc – chủ đề tiêu tiền. Và bạn
đang nhắm đến một thiểu số giới hạn.
Chỉ dùng hình ảnh để thu hút những người có thể đem về lợi
nhuận cho bạn. Chỉ dùng chúng khi chúng tạo nên một lý lẽ bán hàng
tốt hơn lý lẽ sẽ được tạo ra nếu thay chúng bằng chữ với cùng
khoảng không gian đó.
Những nhà quảng cáo đặt hàng qua thư, như chúng tôi đã nói, đã
biến các hình ảnh thành một môn khoa học. Một số sử dụng hình
ả
nh lớn, một số sử dụng hình ảnh nhỏ, một số hoàn toàn không
dùng hình ảnh. Một thực tế đáng chú ý là không ai trong số họ
dùng một hình ảnh đắt đỏ. Hãy chắc chắn rằng tất cả những
