không bao giờ hối tiếc. Về sau, anh ta biết được những thực tế
về chiếc xe kia, chiếc xe có mức giá gấp ba lần lẽ ra đã được bán
cho anh ta nếu anh ta biết những thực tế đó.
Thật ngu ngốc khi chỉ kêu gào một cái tên, cộng thêm vài lời
chung chung ngắn gọn trong một sản phẩm như vậy. Một chiếc xe
có thể là khoản đầu tư cả đời. Nó liên quan đến một khoản chi rất
quan trọng. Một người đủ thích thú để mua một chiếc xe sẽ đọc cả
một cuốn sách về nó nếu cuốn sách đó thú vị.
Mọi thứ đều như vậy. Bạn có thể chỉ đang cố gắng khiến một
người phụ nữ thay đổi từ đồ ăn sáng này sang đồ ăn sáng khác, hay
từ loại kem đánh răng này sang loại kem đánh răng khác. Bà ấy
gắn bó với thứ bà ấy đang dùng. Có thể bà ấy đã dùng nó nhiều
năm rồi.
Đề xuất của bạn khó được chấp nhận. Nếu bạn không tin, hãy
gặp trực tiếp bà ấy và tìm cách khiến bà thay đổi để không chỉ
mua gói đầu tiên để làm vui lòng bạn mà phải dùng nhãn hiệu của
bạn. Một người từng làm điều đó tại cửa nhà một người phụ nữ sẽ
không bao giờ ủng hộ những quảng cáo ngắn gọn. Anh ta sẽ không
bao giờ nói: “Một câu là đủ” hay một cái tên, một lời quảng cáo, một
lời khoe khoang là đủ.
Người theo dõi các kết quả của mình cũng sẽ không làm vậy. Hãy
nhớ rằng các quảng cáo ngắn gọn không bao giờ được chú ý, rằng
mỗi quảng cáo được theo dõi đều kể một câu chuyện hoàn chỉnh, dù
để kể ra nó cần nhiều cột báo.
Không bao giờ để những quảng cáo không được theo dõi, dẫn dắt
mình. Không bao giờ làm điều gì chỉ vì một nhà quảng cáo thiếu
thông tin nghĩ điều đó là đúng. Không bao giờ để một người mù dẫn
mình vào những con đường mới. Hãy áp dụng vào quảng cáo của bạn
