phiếm. Các hình ảnh quảng cáo không nên lố bịch. Không ai
chiếu cố cho một anh hề. Có hai thứ không bao giờ nên đùa cợt,
một là công việc, hai là gia đình.
Một hình ảnh kỳ cục có thể gây ra những hậu quả tai hại cho bạn.
Một người có thể thu hút sự chú ý bằng cách đội mũ hề. Song, anh
ta sẽ phá hỏng triển vọng bán hàng của chính mình.
Một hình ảnh kỳ cục hoặc độc đáo sẽ lấy đi sự chú ý khỏi sản
phẩm của bạn. Bạn không thể gánh được hậu quả của việc đó. Lời kêu
gọi chính của bạn nằm trong dòng tít. Nếu che lấp điều đó, bạn
sẽ giết chết nó, đừng vì để thu hút những sự chú ý chung chung và
vô ích mà hy sinh sự chú ý bạn muốn có.
Đừng như một người bán hàng mặc quần áo nổi bật. Một lượng
người nhỏ mà anh ta thu hút được không phải lúc nào cũng là những
khách hàng tiềm năng. Số đông, những người bình thường và tiết
kiệm, sẽ coi khinh anh ta. Hãy bình thường hóa trong mọi thứ bạn
làm khi bạn đang tìm kiếm sự tin tưởng và thuyết phục.
Những điều chung chung không thể được áp dụng vào nghệ
thuật. Dường như trong phần lớn các tuyên bố đều có những
ngoại lệ. Mỗi sản phẩm phải được nghiên cứu riêng rẽ.
Nhưng hình ảnh phải giúp bán được hàng, và nên như vậy, nếu
không, hãy sử dụng thứ khác.
Nhiều hình ảnh kể một câu chuyện hay hơn chữ viết. Trong
quảng cáo Puffed Grains (hạt bỏng), hình ảnh các hạt được cho thấy
là hiệu quả nhất. Chúng kích thích sự tò mò. Trong trường hợp đó,
không hình ảnh con người nào có thể sánh với các kết quả của những
hạt này.
