Những hình ảnh khác thua lỗ hoàn toàn. Chúng tôi đã nói về các
trường hợp thuộc loại này. Cách duy nhất để biết, như với phần
lớn các câu hỏi khác, là so sánh kết quả.
Có những câu hỏi gây tranh cãi về hình ảnh. Chúng tôi sẽ đưa ra
các câu hỏi đó mà không thể hiện các quan điểm. Chúng dường như
có thể được trả lời theo cả hai cách, tùy thuộc vào sản phẩm được
quảng cáo.
Sử dụng hình ảnh đẹp hay bình thường thì hiệu quả hơn? Một số
nhà quảng cáo trả đến 2.000 đô-la cho một bức vẽ. Họ phát hiện ra
rằng không gian rất đắt. So với nó, chi phí hình ảnh chỉ là con số
nhỏ. Vì vậy, họ quyết định dùng cái tốt nhất cho xứng đáng với chi
phí bỏ ra.
Những người khác cho rằng rất ít người được đào tạo về nghệ
thuật. Những người am hiểu nghệ thuật không đáng kể. Họ thể hiện
tốt các ý tưởng của họ, và với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ chi
phí trên. Các nhà quảng cáo đặt hàng qua thư nói chung thuộc loại
này.
Câu hỏi này không quan trọng lắm. Chắc chắn hình ảnh đẹp
cũng hiệu quả như hình ảnh bình thường. Và chi phí lập các quảng
cáo đều rất nhỏ so với chi phí chèn ảnh.
Liệu mỗi quảng cáo có nên dùng một hình ảnh mới không? Hay
một hình ảnh có thể được lặp lại không? Cả hai quan điểm này đều
có nhiều người ủng hộ. Nhiều khả năng là lặp lại thì tiết kiệm hơn.
Chúng tôi luôn theo đuổi khách hàng mới. Họ khó có thể nhớ một
hình ảnh mà chúng tôi đã từng sử dụng. Nếu họ nhớ thì việc lặp lại
cũng không làm giảm giá trị.
Liệu ảnh màu có hiệu quả hơn ảnh đen trắng không? Câu trả lời
là không, trong đa số trường hợp, theo các bằng chứng chúng tôi
