CHIẾC LEXUS VÀ CÂY Ô LIU - Trang 109

Chẳng qua là một đĩa nhựa, được gắn mã kỹ thuật số và khi được quét bằng
một tia sáng đặc biệt, sẽ làm xuất hiện nhạc và lời. Nếu xét theo phương
diện đó, thì một khi Sony thuộc về kỹ nghệ kỹ thuật số thì hãng này có thể
tham gia vào bất cứ công nghệ nào có dính dáng đến kỹ thuật này. Điều này
khiến tôi quay trở lại mẫu quảng cáo vừa nói, về hệ máy ảnh Mavica. Mẩu
quảng cáo có ba tấm hình: trước hết là chiếc máy ảnh, chụp hình tĩnh giống
như thứ máy ảnh truyền thống, chỉ khác là thay vì dùng phim,. máy ghi dữ
liệu bằng số. Quảng cáo nói: "Đây là máy ảnh của bạn". Bên cạnh đó, thay
vì phim là hình chiếc đĩa mềm 3,5 inch của Sony sản xuất, được chú thích
"đây là phim của bạn." Và cạnh đó là hình chiếc máy vi tính, trên màn hình
là ảnh cháu bé vừa được chụp, chú thích: "Và đây là bưu điện của bạn".
Hãy thử suy nghĩ về mẫu quảng cáo này và những gì được chú thích.
Dường như chúng kể một câu chuyện: Một buổi sáng có người trong hãng
Sony thức giấc và thốt lên, "Ê, chúng ta có một nhà máy sản xuất tất cả
những đồ thuộc về kỹ thuật số, chúng ta xưa nay chỉ số hóa âm thanh hay
âm nhạc. Vì sao chúng ta lại không số hóa hình ảnh nhỉ? Vì sao chúng ta
không trở thành Sony kiêm Kodak? Với máy ảnh kỹ thuật số, ta có thể
chụp ảnh, lưu dữ liệu trên đĩa mềm, cài vào máy vi tính, rồi xử lý để hoặc
tự dùng máy in để in". Rồi lại có ai đó ở phòng giao nhận hàng hóa của
hãng nói, "và cũng có thể gửi những hình ảnh như thế qua email đi khắp thế
giới. Vì kỹ thuật số cho phép khách hàng của chúng ta sửa chất lượng của
ảnh rồi thông qua modem, gửi ảnh đến họ hàng của họ ở năm châu bốn
biển. Vậy thì chúng ta có thể vừa là Sony, vừa là Kodak,lại vừa là Federal
Express".
Sau khi xem mẩu quảng cáo này, tôi tự nhủ: "Không rõ người của hãng
phim Kodak nghĩ gì về điều này?" Sau đó, trên đài, tôi nghe được một
quảng cáo của Kodak, tung ra một công nghệ xử lý ảnh trên Internet.
Dường như Kodak đang làm ra vẻ đang chuyển hóa thành một công ty máy
vi tính đồng thời sản xuất phim. Điều đó lại khiến tôi băn khoăn không hiểu
hãng máy tính Dell và Compaq có lo ngại không. Nhưng tôi lại tìm được
những quảng cáo của Dell và Compaq: hiện nay họ không chỉ bán máy vi
tính. Hiện nay họ đồng thời cung ứng "các giải pháp dùng vi tính" dùng cho