Thương hiệu ô tô Mỹ mạnh ở giữa và yếu ở hai bên. Và vấn đề
này sẽ ngày càng trở nên tồi tệ hơn. Vì sao vậy?
Mọi ngành công nghiệp đều có xu hướng chia làm hai ngành
công nghiệp nhỏ riêng biệt, một ở đầu giá cao và một ở đầu giá
thấp. Tuy nhiên, nếu bạn muốn tận dụng xu hướng này, bạn cần
sớm thâm nhập thị trường và xây dựng thương hiệu riêng.
Bạn không thể đợi đến khi thị trường đã phát triển rồi mới nhảy
vào. Lúc đó đã quá muộn.
Kinh doanh trung tâm mua sắm cao cấp
Nhiều năm trước, Sears, Roebuck and Company là chuẩn mực
vàng của ngành công nghiệp này. Sears là nhà bán lẻ lớn nhất và đạt
lợi nhuận cao nhất tại Mỹ.
Giờ thì không còn như vậy nữa. Ngày nay, công ty 122 tuổi này
đang gặp phải những vấn đề nghiêm trọng.
Bất chấp cuộc sáp nhập với Kmart
vào năm 2005 cùng nỗ lực
mạnh mẽ của Edward Lampert
và quỹ đầu tư của ông mang tên
ELS Investments, doanh số của công ty vẫn đi xuống. Gần đây,
Sears Holdings Copr. đã thông báo kế hoạch tái cấu trúc công ty
thành nhiều công ty con riêng biệt nhằm kéo chuỗi cửa hàng bán lẻ
thoát khỏi tình trạng ảm đạm.
Sears đã làm sai điều gì?
Không có gì.
Công ty chỉ giữ nguyên vị trí trung tâm của thị trường trong khi
ngành mua sắm đang chia làm hai nhánh riêng biệt, một ở đầu giá
cao và một ở đầu giá thấp.
