Đó là một sự tình cờ ngẫu nhiên. Cán bộ giảng dạy tại Kellogg
gồm rất nhiều giáo sư marketing nổi tiếng trên nước Mỹ, trong
đó nổi bật nhất là Philip Kotler.
Để đạt được thành công như ngày nay, bạn cần thâm nhập vào
tâm trí người tiêu dùng. Và để có thể thâm nhập, khách hàng tiềm
năng của bạn cần một nơi để đặt thương hiệu của bạn vào.
Trung bình một sinh viên kinh doanh tiềm năng bắt đầu chỉ
với tên của những trường kinh doanh trong tâm trí. Tại sao mọi người
lại phải cố nhớ một tên trường kinh doanh trừ khi họ không thể liên
hệ trường đó với một đặc điểm, một vị trí hoặc một số khái niệm xác
định nào đó?
Vì vậy, sinh viên kinh doanh tiềm năng chủ động tìm kiếm
những đầu mối giúp họ ghi nhớ tên những ngôi trường mong
muốn. Một, hai người nhắc đến Kotler và những thành tựu của
ông và rồi bang, Northwestern’s Kellogg là một trường marketing.
Mặc khác, có rất nhiều trường kinh doanh đã quảng bá thành
công trên toàn thế giới nhờ tập trung vào một từ hoặc một khái niệm
duy nhất. Thunderbird (quốc tế học) và Babson (doanh nhân) là
hai trong số đó.
Mọi người đều cần giúp đỡ trong việc phân loại tên và khái
niệm. Hãy nhìn vào số lượng bảng xếp hạng khổng lồ theo một
khía cạnh nào đó: Fortune 500, Inc 500, Forbes 400, Tác phẩm bán
chạy nhất của New York Times, Interbrand 100, Top 10 của David
Letterman và bảng xếp hạng âm nhạc Billboard.
Tất cả những bảng xếp hạng này đều đáp ứng nhu cầu đưa tên
và ý tưởng vào tâm trí khách hàng một cách đơn giản.
Volvo là gì?
