Một nhà marketing khôn khéo? Chúng tôi nghiêng về Sydney
Frank, một người ở tuổi 77 đã khai trương thương hiệu rượu vodka
Grey Goose.
Hay John Schnatterm, một người ở độ tuổi 20 đã bắt đầu bán
bánh pizza, phá tan phòng chứa đồ để đặt một lò nướng bánh trong
một quán bar mà anh đồng sở hữu cùng cha mình tại Jeffersonville,
bang Indiana, Mỹ. Mười năm sau, công ty được niêm yết trên sàn
chứng khoán với tên Papa John’s Pizza.
Hay Gary Heavin, người đã bán franchise
đầu tiên của
vào năm 1995 và hiện đang sở hữu chuỗi franchise với hơn
8000 địa điểm và doanh thu hàng năm hơn 1 tỷ đô-la.
Với nhiệt huyết, năng lượng và nỗ lực của mình, Carly Fiorina có
lẽ đã trở thành một CEO tuyệt vời của Hewlette-Packard nếu bà có
một chuyên gia marketing hỗ trợ bên cạnh.
Đối với marketing, không có cái gọi là khôn khéo. Nếu một
hành động nghe có vẻ “khôn khéo” thì có thể đó là một sai lầm.
“Tâm hồn của Trái đất”
Trong cuốn sách mang tên Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi,
chúng tôi đã bàn về việc định hướng quốc gia của Guatemala. Kể từ
đó, Guatemala đã triển khai một chiến lược du lịch mới. Chủ đề của
chiến lược này là: Tâm hồn của Trái đất.
Nếu là tổng thống của Guatemala, bạn có cho rằng đây là một ý
tưởng tuyệt vời?
Làm thế nào nhà quản lý có thể biết một ý tưởng marketing là
tốt hay không?
