Campbell đã đưa khái niệm thương hiệu kép tiến xa thêm một
bước. Hiện nay, một số sản phẩm của công ty sử dụng bộ ba thương
hiệu.
Campbell’s Chunky Healthy Request
Campbell’s Select Healthy Request
(Một ý tưởng tổng thể dành cho Campbell là: Tại sao không bỏ
thương hiệu Healthy Request và chế biến tất cả các loại súp theo
cách có lợi cho sức khỏe.)
Thương hiệu kép trong ô tô
Không chủng loại sản phẩm nào phát triển thương hiệu kép nhiều
như ô tô. Tuy nhiên, một số thương hiệu ô tô tốt nhất vẫn không
hề sử dụng thương hiệu kép. Chẳng hạn như Lexus, BMW,
Mercedes-Benz, Infiniti và Volvo. Con số trong tên những thương
hiệu này thực sự có ý nghĩa riêng như series 1, series 3, series 5 và
series 7 của BMW.
Một công ty sử dụng thương hiệu kép (Acura) nhận ra rằng mẫu
xe Legend của mình được biết đến nhiều hơn thương hiệu chính.
Vì vậy, đối với mẫu sản phẩm năm 1996, cái tên Legend trở thành
TL. Trong 5 năm, số người biết đến cái tên Acura đã tăng 25%. So
với năm 1996, doanh số bán hàng của Acura trong năm 2007 tăng
thêm 71%.
Sử dụng thương hiệu kép giống như ngồi trên một chiếc bập
bênh. Nếu một tên thương hiệu đi lên (Legend) thì tên thương hiệu
còn lại sẽ đi xuống (Acura).
Vậy nhà sản xuất ô tô nên sử dụng thương hiệu nào? Câu trả lời
rất hiển nhiên. Không có người bán xe Legend mà chỉ có người bán
xe Acura.
