23 - Nhà quản lý thèm muốn đa phương
tiện. Nhà marketing không chắc về điều
đó.
Playboy đang số hóa cơ sở lưu trữ của mình. Toàn bộ 636 ấn
bản tạp chí sẽ được in vào sáu đĩa, mỗi đĩa dành cho một thập kỷ. Giá
của mỗi đĩa là 100 đô-la.
Thật là một sai lầm.
Mỗi khi xuất hiện một phương tiện truyền thông mới, nhà quản
lý nghĩ: “Thật là một cơ hội để mở rộng nhượng quyền thương mại”.
Vì vậy tạp chí, báo, đài phát thanh và tivi đều được huy động trong
công cuộc số hóa thương hiệu.
Cơ hội đối với nhà quản lý thuộc nhóm bán cầu não trái được
nhà marketing thuộc nhóm bán cầu não phải coi như sự mất trọng
tâm.
Lịch sử đáng buồn của chú thỏ Playboy
Trong nhiều năm qua, Playboy đã mở rộng thương hiệu ra các
lĩnh vực câu lạc bộ, sòng bạc, băng hình, truyền hình cáp, lịch,
quần áo, bao cao su, xì gà, nước cola và nhiều sản phẩm khác.
Năm 1971, Playboy bước lên sàn chứng khoán với giá 23,5 đô-la
một cổ phiếu.
Giá hiện tại: 1,92 đô-la một cổ phiếu.
