chất cần thiết.
Trong khi đó, lượng tiêu thụ cola trên đầu người tại Mỹ đang
giảm dần do người tiêu dùng chuyển sang uống nước và đồ uống
có lợi cho sức khỏe khác.
Một công ty nên dùng tiền đầu tư vào phát minh để tạo ra
thương hiệu mới chứ không phải để cứu thương hiệu cũ. Tại sao Coca-
Cola không sử dụng năm loại vitamin và khoáng chất cần thiết cho
sản phẩm nước thay vì sản phẩm cola? Công ty đã có thể tiết kiệm
4,1 tỷ đô-la dùng để mua lại công ty sản xuất nước vitamin Glacéau.
Theo những gì Sharper Image thể hiện thì sáng tạo không phải là
chiến lược. Đó chỉ là chiến thuật trợ giúp thêm cho chiến lược
marketing của công ty.
