Packard và Dell ở chủng loại sản phẩm máy tính cá nhân, với Nokia
và Motorola ở chủng loại sản phẩm điện thoại di động, với Sony và
Samsung ở chủng loại sản phẩm điện tử gia dụng, với Microsoft ở
chủng loại sản phẩm hệ điều hành máy tính cá nhân. Vị thế đó sẽ
không tồn tại lâu. Khi chủng loại sản phẩm đến thời kỳ chín muồi,
Apple chắc chắn sẽ khô cạn những ý tưởng sáng tạo mới mẻ.
Tiếp theo, Enron được Fortune đặt tên là “công ty sáng tạo nhất
nước Mỹ” trong năm năm liên tiếp từ 1996 đến 2000. Năm tiếp
theo, công ty phá sản.
Công ty ống dẫn ga Enron “tự sáng tạo” ở phần lớn những
ngành kinh doanh trực tuyến bao gồm mua bán dầu, khí tự nhiên,
điện, máy truyền dữ liệu tốc độ cao, báo chí, quảng cáo truyền
hình, vân vân và vân vân.
Sự gian lận không khiến Enron gặp rắc rối. Rắc rối đã khiến
Enron phải gian lận.
Giám đốc điều hành tại những công ty có lợi nhuận thường
không xào nấu sổ sách công ty. Chính những tổn thất khổng lồ do
chiến lược ngốc nghếch của Enron gây ra đã đẩy ban quản lý của
Enron đến bờ vực.
Sáng tạo có thể hủy hoại tính xác thực của thương hiệu
Hãy nhìn vào Jack Daniel, công ty rượu whiskey ngô bán chạy
nhất thế giới và công ty rượu bán chạy thứ năm thế giới. Nhãn
hiệu của công ty dường như không thay đổi gì kể từ khi nhà máy rượu
đầu tiên tại Mỹ khai trương vào năm 1866. Những gì nhãn hiệu nói
về công ty là: “Thời kỳ xưa cũ của Jack Daniel, thương hiệu xưa cũ
thứ bảy”.
