Trong trường hợp thông điệp vẫn chưa được nhận thức đầy đủ,
nhãn hiệu còn nói lên rằng: “Rượu whiskey được sản xuất giống
như phương pháp của ông cha cách đây bảy thế hệ”.
Đối với rượu, rượu vang, bia, đồ uống không cồn, thực phẩm,
dụng cụ và nhiều chủng loại sản phẩm khác, nhà marketing thuộc
nhóm bán cầu não phải luôn cố gắng giữ gìn tính nhất quán của
hình ảnh và thông điệp. Điều đó truyền tải tính xác thực của thương
hiệu.
Thông thường khi mới đến công ty, CEO luôn muốn sử dụng sự
sáng tạo để đóng tem của bản thân vào thương hiệu. Sức hấp dẫn
nhiều khi rất khó chối từ.
Không chủng loại sản phẩm nào lại có nhiều phát minh như nước
cola. Trong nhiều năm qua, Pepsi-Cola đã cho giới thiệu Diet Pepsi,
Pepsi One, Pepsi A.M., Pepsi Kona, Pepsi Light, Pepsi Edge, Pepsi
Max, Pepsi XL, Pepsi-Cola Retro, Pepsi Blue, Diet Pepsi Jazz, Pepsi
Raw and Pepsi N.F.L. Kickoff.
(Danh sách này vẫn chưa bao gồm nhiều hương vị khác nhau
của Pepsi như vani, sơri, chanh…)
Một phát ngôn tiêu biểu của giám đốc điều hành công ty là:
“Pepsi Blue có tiềm năng để thổi thêm sức sống cho chủng loại sản
phẩm nước cola. Chúng tôi tin tưởng rằng sáng tạo là chìa khóa của
tăng trưởng.”
Tại Anh, công ty đang cho ra mắt Pepsi Raw, nước cola có lợi cho
sức khỏe, được một giám đốc cấp cao gọi là “phát minh quan trọng
nhất của công ty Pepsi tại Anh trong 15 năm qua”.
Tại Coca-Cola, phát minh cũng thường xuyên xuất hiện. Phát
minh mới nhất là Diet Coke Plus với năm loại vitamin và khoáng
