Kết quả là Coca-Cola có tới 14 mùi vị khác nhau. Cho tới nay,
Microsoft đã giới thiệu sáu phiên bản Windows, trong khi đó chỉ năm
phiên bản thôi đã bị coi là quá nhiều.
Sáu phiên bản đó là: Windows Starter 2007, Windows Vista
Enterprise, Windows Vista Home Basic, Windows Vista Home
Premium, Windows Vista Ultimate và Windows Vista Business.
Vista quá nặng, có quá nhiều tính năng, quá phức tạp và quá
đắt. Tương lai của hệ điều hành vẫn còn là dấu hỏi lớn.
Một thương hiệu cho hôm nay. Một thương hiệu cho ngày mai.
Đối với thương hiệu, nhà quản lý thuộc nhóm bán cầu não trái
chỉ theo đuổi một mục đích duy nhất: “Hãy đặt mọi thứ vào thương
hiệu chủ chốt của chúng ta cho dù phải cần mở rộng bao nhiêu
dòng sản phẩm đi nữa.” Điều đó chỉ có hiệu quả trong ngắn hạn,
chứ không phải trong dài hạn.
Nhà marketing thuộc nhóm bán cầu não phải tư duy theo hướng
khác. Theo nguyên tắc, về cơ bản marketing là một đề xuất dài
hạn trong đó một chiến lược mới cần nhiều năm mới ra hoa kết
trái.
Nhà marketing chắc chắn sẽ nói: “Hãy tập trung vào thương
hiệu chủ chốt và giải quyết tương lai bằng cách ra mắt thương
hiệu thứ hai. Hoặc thậm chí là thương hiệu thứ ba hay thứ tư”.
Tại sao màn hình máy tính cá nhân trông giống bảng điều khiển
của máy bay Boeing 747?
Microsoft nên khai trương thương hiệu hệ điều hành thứ hai đơn
giản hơn nhiều dành cho phần đông người tiêu dùng chỉ dùng
