Microsoft mất sức mạnh
Một công ty khác đang bật vào tường là Microsoft. Trong năm tài
chính 2002, cổ phiếu của Microsoft đạt mức giá 35 đô-la. Năm năm
sau, cổ phiếu của công ty không bao giờ đạt đến mức giá này nữa.
Thông tin gần đây nhất của chúng tôi cho thấy giá cổ phiếu của
công ty là 20,3 đô-la.
Khi mọi thứ trở nên tồi tệ hơn, nhà quản lý có hai lựa chọn: giải
quyết vấn đề hoặc giấu giếm vấn đề bằng cách mua một
công ty khác. Micrsoft cố mua lại Yahoo! với giá 44,6 tỷ đô-la. (Theo
quan điểm của nhà marketing, đây không phải ý tưởng tốt bởi vụ
mua lại sẽ khiến công ty quên mất trọng tâm của mình.)
Vấn đề của Micrsoft là gì? Chính là hệ điều hành Windows,
chiếc vương miện của công ty. Phải mất đến sáu năm và sáu tỷ đô-
la công ty mới phát triển được Windows Vista, phiên bản mới nhất
của hệ điều hành Windows.
Những gì diễn ra với Windows cũng chính là những gì đang diễn
ra với Coca-Cola.
Khi nhà dinh dưỡng đặt nghi vấn với 150 calo trong một lon
nước, Coca-Cola đã bổ sung thêm phiên bản dành cho người ăn
kiêng.
Khi các bậc phụ huynh đặt nghi vấn với 45 miligam cafein trong
một lon nước, Coca-Cola đã bổ sung thêm phiên bản không chứa
cafein.
Khi người tiêu dùng chuyển sang đồ uống hoa quả, Coca-Cola
bổ sung thêm các phiên bản sơri, chanh và chanh leo.
Khi người tiêu dùng chuyển sang nước tăng cường vitamin, Coca-
Cola bổ sung thêm phiên bản vitamin (Coke Plus).
