thấy trong Chương III, người kiểu ngoại tại định hướng từ tấm bé đã bắt
đầu biết đường đi nước bước giữa hàng tiêu dùng có sẵn. Cậu ta đi đây đi
đó nhiều, cắm trại hay cùng với gia đình. Cậu ta biết rằng xe của người giàu
chỉ khác không đáng kể, nếu có, với xe của mình - vấn đề bất quá cũng chỉ
là thêm một ít mã lực. Cậu ta biết dù gì thì mẫu năm tới cũng sẽ ngon lành
hơn mẫu năm nay. Dù không đến cậu ta cũng biết các hộp đêm là thế nào;
vì cậu ta đã xem truyền hình. Trong khi người kiểu nội tại định hướng thiếu
thốn thường thèm khát những món sở hữu như một mục tiêu sáng lấp lánh
mà đời trưởng thành giàu có cũng không thể làm mờ nhạt đi, người kiểu
ngoại tại định hướng hiếm khi quan niệm một thứ hàng tiêu dùng có thể duy
trì trong khoảng thời gian nào đó sự thống trị vững chắc của nó đối với trí
tưởng tượng của anh ta. Có lẽ chỉ trừ tình dục.
Đó là vì tiêu dùng tình yêu, bất chấp mọi nỗ lực của phương tiện truyền
thông đại chúng, vẫn còn khuất mắt công chúng. Nếu ai khác có một chiếc
Cadillac mới, người kiểu ngoại tại định hướng sẽ biết chiếc xe đó là thế
nào, và anh ta có thể bắt chước để có được trải nghiệm ít nhiều giống như
thế. Nhưng nếu ai đó có một người tình mới, anh ta không thể biết điều đó
như thế nào. Cadillac đã được dân chủ hóa và đến tay mọi người. Sức lấp
lánh của tình dục cũng vậy, trong một chừng mực nào đó: không có sự sản
xuất ra hàng loạt những thanh niên đẹp đẽ, ăn mặc chải chuốt, mô hình cạnh
tranh tình dục Mỹ không thể tồn tại. Nhưng sự khác biệt giữa Cadillac và
bạn tình là ở mức độ bí mật. Và khi nỗi hổ thẹn đạo đức và những cấm kỵ
bị mất đi hay bị nhận chìm, nhưng một sự trong sáng vô thức nào đó còn
chưa hoàn toàn mất đi, người kiểu ngoại tại định hướng sẽ không có gì bảo
vệ mình khỏi nỗi ghen tị của chính mình. Anh ta không có tham vọng phá
kỷ lục số lượng của người tiêu dùng tích trữ tình dục kiểu Don Juan,
nhưng anh ta cũng không muốn bỏ lỡ, ngày lại ngày, các phẩm chất của sự
trải nghiệm mà anh ta tự nhủ là người khác đang hưởng.
Về một mặt thì sự phát triển này là nghịch lý. Vì trong khi sách dạy nấu
ăn đã trở thành hấp dẫn hơn cùng với thời ngoại tại định hướng, thì sách về
tình dục đã không bằng được như vậy. Các cẩm nang hôn nhân cũ hơn, như
