cơ thương mại “tầm thường” sang các động cơ có thanh thế hơn. Lấy một ví
dụ, các tạp chí hình ảnh lâu đời hơn, như Life và Look, hay thậm chí một số
tờ không nổi tiếng bằng, đã dần dần chuyển từ hình ảnh, tranh ảnh khỏa
thân sang nghệ thuật, từ xu hướng giật gân của báo phụ trương Chủ nhật
đến đề tài đọc “nghiêm túc” và sự cổ xúy chính trị; hình ảnh chỉ là nét hấp
dẫn cho các vấn đề xã hội mà thôi.
Do vậy, có vẻ như là truyền thông đại chúng, trong số các hiệu quả rất
mơ hồ và phức tạp của chúng, quả thực đã giúp làm chỗ dựa cho uy tín của
lĩnh vực chính trị ở Hoa Kỳ, và rằng trong lĩnh vực này, truyền thông gây
ấn tượng là ủng hộ các phong cách chính trị giáo huấn lâu đời hơn. Điều
này đúng với báo chí hơn với điện ảnh và phát thanh, cũng như trong chính
báo chí thì nó đúng đối với một số báo và tạp chí nhất định hơn những tờ
khác. Dù vậy, bất chấp các thiện ý này, ảnh hưởng tổng thể của truyền
thông đại chúng đối với thái độ chính trị của người Mỹ đã làm rất nhiều
điều để khuyến khích tính khoan dung kiểu ngoại tại định hướng hơn là duy
trì sự phẫn nộ kiểu nội tại định hướng. Việc nhấn mạnh đơn thuần vào các
kỹ năng người tiêu dùng trong truyền thông đại chúng, một sự nhấn mạnh
vừa khuyến khích vừa phục vụ cho người kiểu ngoại tại định hướng, mang
lại hiệu lực nhiều tầng lớp. Một trong những hiệu lực cơ bản nhất là người
kiểu nội tại định hướng và những mối quan tâm của họ bị đẩy khỏi truyền
thông đại chúng trong mọi lĩnh vực trừ chính lĩnh vực chính trị.
IV. Nguồn phẫn nộ
Quả thực, ngoài món chính trị ra, truyền thông đại chúng cung cấp cho
người phẫn nộ một chế độ ăn khá thiếu thốn. Các vấn đề đạo đức đề cập
trên phương tiện truyền thông đại chúng được đặt trong hình thức ngày
càng khó nhận ra, và như chúng ta đã thấy trong Chương VII, chúng chủ
yếu phản ánh các vấn đề quan hệ cá nhân. Hơn nữa, nhịp độ của phương
tiện truyền thông đại chúng quá nhanh, quá phức tạp đối với nhiều độc giả
vẫn còn là kiểu nội tại định hướng. Họ phải làm gì, chẳng hạn với một cột
của Billy Rose về các bài học và tục lệ của Broadway? Họ sẽ phải phiên
