Nhûäng cêu slogan quaãng caáo söëng maäi vúái thúâi gian
109
•
“When EF Hutton talks, people listen” - Haäng möi giúái
chûáng khoaán Ef Hutton
(Khi EF Hutton noái, moåi ngûúâi àïìu lùæng nghe)
Möåt nguyïn liïåu quan troång khaác trong cöng thûác chïë taåo cêu
slogan thêåt yá nghôa vaâ êën tûúång laâ viïåc sûã duång vêìn àiïåu dïî nhúá
vaâ caác cêu coá nhiïìu êm àiïåu nhû daång baâi veâ. Ngaây nay, chó coá
möåt vaâi cöng ty sûã duång caác caách naây vaâ kïët quaã laâ khaã nùng
khaách haâng nhúá àûúåc cêu slogan cuãa hoå giaãm ài àaáng kïí.
Haäy xem laåi cêu slogan lêu àúâi cuãa têåp àoaân General
Electrics: “GE, we bring good things to life” (GE, chuáng töi àem
àïën nhûäng àiïìu töët àeåp cho cuöåc söëng). Thêåt sûå, baån phaãi vûâa viïët
vaâ àoåc cêu naây múái caãm nhêån àûúåc hïët yá nghôa cuãa noá. GE àaä
laâm möåt viïåc traái khoaáy laâ lêëy möåt cêu bònh thûúâng maâ bêët kyâ
cöng ty naâo khaác cuäng coá thïí viïët ra laâm cêu slogan trïn toaân thïë
giúái. Nhûng bùçng caách àïí tïn cuãa mònh trong cêu slogan vaâ sûã
duång cêu naây cho têët caã caác ngaânh kinh doanh cuãa mònh, GE àaä
khiïën cho khaách haâng trïn toaân thïë giúái khöng thïí quïn àûúåc
cêu slogan êëy trong suöët 40 nùm qua.
Àêìu nùm 2003, GE àöíi cêu slogan cuãa mònh thaânh:
“Imagination at work” (Trñ tûúãng tûúång thùng hoa). Thúâi gian
seä traã lúâi mûác àöå thaânh cöng cuãa cêu slogan múái naây.
Quyïët àõnh thay àöíi cêu slogan cêìn phaãi àûúåc xem xeát kyä
lûúäng vaâ nghiïm tuác. Vò nhiïìu lyá do, viïåc thay àöíi cêu slogan àaä
àûúåc xem laâ xu hûúáng húåp thúâi trong nhûäng nùm 1990. Nhiïìu
cöng ty liïn tuåc thay àöíi slogan, thêåm chñ coá nhûäng cöng ty chó
trong voâng möåt nùm àaä laåi coá cêu slogan múái.
