Àaánh cùæp yá tûúãng!
110
Thêåt ra, sûå thay àöíi nhanh choáng seä khöng àem laåi kïët quaã
nhû mong muöën. Khöng coá ai, kïí caã nhên viïn, khaách haâng hiïån
taåi, khaách haâng tiïìm nùng, coá thïí theo kõp vúái nhiïìu phiïn baãn
hònh aãnh thûúng hiïåu khaác nhau nhû thïë. Àiïìu naây cuäng khiïën
töi nhúá laåi möåt cêu chuyïån vui vïì Rosser Reeves, cêy àaåi thuå
trong ngaânh quaãng caáo, tûâng laâm cho Cöng ty quaãng caáo Ted
Bates trong caác thêåp niïn 40-50. Öng laâ ngûúâi coá nhiïìu yá tûúãng
saáng taåo xuêët sùæc nhûng cuäng rêët noáng naãy, dïî caáu giêån - àiïìu
thûúâng thêëy úã nhûäng ngûúâi lao àöång saáng taåo.
Cêu chuyïån vêîn àûúåc nhiïìu ngûúâi truyïìn miïång laâ, coá möåt
võ khaách haâng àïën gùåp Rosser than phiïìn rùçng taåi sao cöng ty
anh ta phaãi traã möåt söë tiïìn phñ àaáng kïí haâng nùm trong khi mêîu
quaãng caáo maâ Rosser taåo ra vêîn cûá nhû vêåy, hïët thaáng naây qua
thaáng khaác, nùm naây qua nùm khaác, chûa bao giúâ thay àöíi.
Reeves traã lúâi: “Àoá laâ àïí cho ngûúâi cuãa anh khöng thïí thay àöíi
nhûäng gò töi àaä laâm”.
Quaã thêåt, khöng coân cêu naâo coá thïí àuáng hún thïë. Caác cöng
ty cuäng nhû àaåi lyá quaãng caáo nïn thoãa thuêån thöëng nhêët möåt
cêu slogan àûúåc moåi ngûúâi taán àöìng, tûúng tûå nhû möåt cêu
tuyïn ngön thïí hiïån roä raâng àùåc tñnh cuãa cöng ty vaâ quan troång
laâ luön giûä nguyïn cêu slogan àoá, khöng thay àöíi.
Caác cöng ty vúái nhiïìu ngaânh kinh doanh khaác nhau coá nïn sûã
duång chung möåt cêu slogan trïn toaân thïë giúái?
Cêu traã lúâi laâ Coá. Àùåc biïåt laâ úã nhûäng cöng ty lúán, ban giaám àöëc
cêìn thïí hiïån cho nhên viïn, khaách haâng, vaâ Wall Street biïët rùçng
