Àaánh cùæp yá tûúãng!
128
maâ töi àaä aáp duång àïí têån duång töëi àa chi phñ quaãng caáo qua caác
phûúng tiïån truyïìn thöng, thöng qua viïåc coá àûúåc võ trñ cuäng
nhû têìn suêët quaãng caáo möåt caách töëi ûu nhêët.
Khöng ai nghi ngúâ vïì khaã nùng cuäng nhû sûå têån têm cuãa caác
chuyïn gia hoaåch àõnh quaãng caáo qua phûúng tiïån truyïìn thöng,
duâ úã bêët kyâ núi àêu trïn thïë giúái. Tuy nhiïn, hoå coá xu hûúáng sûã
duång ngên saách quaãng caáo cuãa baån theo kiïíu chiïìu röång - tûác laâ
caâng xuêët hiïån trïn caâng nhiïìu túâ baáo caâng töët. Hoå àaä quïn ài
möåt muåc tiïu khaác quan troång hún gêëp nhiïìu lêìn so vúái viïåc gêy
chuá yá. Àoá chñnh laâ yïëu töë maâ töi àaä noái úã trïn: têìn suêët.
Baån thûã nghô xem, trong hai caách sau, caách naâo seä hiïåu quaã
hún: trong voâng möåt nùm xuêët hiïån vaâi lêìn trïn 30 túâ baáo, taåp chñ,
hay xuêët hiïån thûúâng xuyïn nhûng chó trïn 10 túâ? Thûåc tïë cho
thêëy, viïåc xuêët hiïån liïn tuåc, duâ trïn ñt mùåt baáo, luön coá hiïåu quaã
cao hún viïåc xuêët hiïån trïn nhiïìu mùåt baáo nhûng thûa thúát.
Liïn quan chùåt cheä àïën têìn suêët xuêët hiïån laâ võ trñ. Caách duy
nhêët àïí àaãm baão hêìu hïët moåi àöåc giaã thêëy mêîu quaãng caáo laâ boã
chi phñ nhùçm coá àûúåc võ trñ töët nhêët trïn bêët kyâ xuêët baãn phêím
naâo maâ baån àùng quaãng caáo.
Nguöìn ngên saách cuãa bêët cûá cöng ty naâo cuäng coá sûå giúái haån
nhêët àõnh. Trïn thûåc tïë, chuáng ta thûúâng khöng coá àuã kinh phñ
àïí thûåc hiïån àiïìu maâ mònh muöën. Caách hiïåu quaã nhêët àïí sûã
duång nguöìn kinh phñ haån heåp naây laâ khoanh vuâng nhûäng êën
phêím phuâ húåp, vaâ döìn kinh phñ nhùçm mua àûúåc võ trñ töët nhêët
- võ trñ maâ moåi àöåc giaã àïìu coá thïí thêëy àûúåc.
Vêåy võ trñ töët nhêët àoá nùçm úã àêu? Sau àêy laâ möåt vaâi gúåi yá.
