Lûåa choån võ trñ töëi ûu àïí têån duång töëi àa chi phñ quaãng caáo trïn caác phûúng tiïån truyïìn thöng
127
viïåc lêåp kïë hoaåch quaãng caáo qua phûúng tiïån truyïìn thöng bao
göìm 60% liïn quan àïën nghïå thuêåt vaâ 40% liïn quan àïën khoa
hoåc. Coân töi thò thêëy phêìn nghïå thuêåt chiïëm àïën 70%.
Coá rêët nhiïìu yïëu töë - möåt söë coá thïí nùçm trong têìm kiïím soaát
cuãa baån, coân söë khaác thò khöng - seä aãnh hûúãng àïën viïåc chiïën
dõch quaãng caáo coá àûúåc àuáng àöëi tûúång khaách haâng chuá yá àïën
hay khöng, qua àoá quyïët àõnh mûác àöå thaânh cöng cuãa saãn phêím
hay dõch vuå àûúåc quaãng caáo.
Sau àêy laâ ba yïëu töë trong söë nhûäng yïëu töë vö cuâng quan
troång noái trïn nùçm trong têìm kiïím soaát cuãa baån:
Taác àöång hònh aãnh: Mêîu quaãng caáo, hay möåt series quaãng
caáo, cêìn àûúåc thïí hiïån sinh àöång vaâ löi cuöën vïì mùåt hònh aãnh
àöìng thúâi thu huát àûúåc sûå chuá yá cuãa khaán giaã hay àöåc giaã.
Võ trñ: Baån phaãi boã chi phñ ra àïí coá àûúåc “maãnh àêët” töët
nhêët. Àoá chñnh laâ võ trñ trïn mùåt baáo, hoùåc thúâi àiïím phaát soáng
trïn truyïìn hònh hay àaâi phaát thanh giuáp mêîu quaãng caáo cuãa
baån coá àûúåc söë lûúång ngûúâi àoåc, xem hoùåc nghe nhiïìu nhêët.
Têìn suêët: Trong giúái haån ngên saách cuãa cöng ty, baån nïn cöë
gùæng àïí coá àûúåc töëi àa söë lêìn xuêët hiïån cuãa mêîu quaãng caáo.
Cho duâ caác chuyïn gia hoaåch àõnh quaãng caáo qua phûúng
tiïån truyïìn thöng coá thïí àûa cho baån haâng taá sú àöì, biïíu àöì hay
caác con söë múái nhòn àaä thêëy röëi mùæt, thò ba yïëu töë trïn vêîn thûåc
sûå cêìn àûúåc chuá yá nhiïìu nhêët.
Phêìn lúán nöåi dung cuãa cuöën saách naây têåp trung vaâo yïëu töë
thûá nhêët: saáng taåo möåt mêîu quaãng caáo coá sûác löi cuöën. Phêìn coân
laåi cuãa chûúng naây, chuáng ta seä baân vïì nhûäng quy tùæc àún giaãn
