126
C
aác nhaâ hoaåch àõnh quaãng caáo qua phûúng tiïån truyïìn
thöng thûúâng nghô ra nhiïìu tûâ viïët tùæt, chùèng haån nhû CPM (cost
per thousand - chi phñ trïn möîi ngaân lûúåt xem) vaâ GRP (gross rating
points - töíng àiïím xïëp haång), liïn quan àïën vêën àïì tñnh chi phñ
cho viïåc tùng söë lûúång ngûúâi biïët àïën saãn phêím/dõch vuå thöng
qua caác phûúng tiïån truyïìn thöng nhû: baáo chñ, truyïìn hònh, àaâi
phaát thanh, Internet. Nhûng nhûäng thuêåt ngûä naây, cuäng nhû
nhiïìu thuêåt ngûä khaác, khöng hïì phaãn aánh viïåc àöëi tûúång khaán
giaã àûúåc nhùæm túái coá thûåc sûå àoåc, thñch thuá vaâ phaãn höìi vúái mêîu
quaãng caáo hay khöng.
Möåt àöìng nghiïåp cuãa töi laâm viïåc úã têåp àoaân Citigroup
thûúâng nhùæc nhúã àöåi nguä nhên viïn marketing cuãa mònh rùçng
