Chùèng ai mua thûá gò tûâ võ giaáo sû ngûúâi Anh
141
Haäy tû duy giöëng nhû Armani vaâ àûâng nhû The Gap
Caác võ giaáo sû ngûúâi Anh, vöën laâ nhûäng ngûúâi khöng chaåy theo
thúâi trang, thûúâng coá xu hûúáng àêìu tû cho tuã quêìn aáo cuãa mònh
caâng ñt caâng töët. Tûúng tûå nhû vêåy, hêìu hïët caác cöng ty àïìu rêët
deâ seãn khi chi tiïìn vaâo viïåc gûãi thû cho khaách haâng. Trong voâng
möåt thêåp niïn, tûâ nùm 1980 àïën 1990, coá hai àöëi thuã caånh tranh
àaä thûåc hiïån viïåc gêy quyä tûâ caác cûã tri cuãa mònh. Möîi bïn theo
àuöíi nhûäng quan àiïím khaác nhau vïì vêën àïì chi phñ cho cöng
taác marketing. Vaâ dô nhiïn, mûác àöå thaânh cöng cuãa hai bïn
cuäng hoaân toaân khaác nhau. Hai àöëi thuã naây chñnh laâ UÃy ban
Thûúång viïån Àaãng Dên chuã vaâ UÃy ban Thûúång viïån Àaãng
Cöång hoâa.
Theo löëi suy nghô thöng thûúâng, coá leä baån cuäng cho rùçng
Àaãng Dên chuã gêy quyä tûâ haâng triïåu ngûúâi àoáng goáp thuöåc têìng
lúáp trung lûu, coá thu nhêåp khiïm töën vaâ àoáng goáp nhoã leã. Coân
nguöìn quyä cuãa Àaãng Cöång hoâa laåi coá àûúåc tûâ tiïìn àoáng goáp cuãa
möåt vaâi “con caá lúán”. Tuy nhiïn, tûâ trûúác àïën nay, àiïìu ngûúåc laåi
àaä xaãy ra. Àaãng Dên chuã àaä rêët thaânh cöng trong viïåc thu àûúåc
nhûäng phêìn àoáng goáp lúán, coân Àaãng Cöång hoâa laåi nhêån àûúåc
haâng triïåu phêìn àoáng goáp nhoã.
Lyá do chuã yïëu cho kïët quaã naây chñnh laâ sûå quan têm vaâ chuá
troång maâ möîi bïn daânh cho viïåc gûãi thû trûåc tiïëp àïën cûã tri, möåt
haânh àöång minh chûáng cho nhûäng nöî lûåc quyïn goáp cuãa hai UÃy
ban Thûúång viïån naây trong nhûäng nùm 1980. Liïn tuåc nhiïìu
nùm, söë tiïìn haâng thaáng maâ UÃy ban Thûúång viïån Àaãng Cöång
